Instagram está expandiendo las oportunidades de comercialización para los artistas

Los nuevos ‘Requisitos de Elegibilidad de Comercio’ de Instagram son un conjunto de pautas que las empresas deben cumplir para calificar.

Para empezar, las pautas dicen que la cuenta de Instagram debe representar la marca o el producto. Eso significa que los artistas y creadores necesitan tener un sitio web existente para cada producto.

Las compras de Instagram no se pueden usar como un frente para la venta de redes de afiliados, en otras palabras.
Instagram dice que las cuentas elegibles también deben demostrar una «confiabilidad». Eso incluye tener una presencia auténtica y establecida en el sitio con una «base de seguidores suficientes». Los requisitos también prohíben información engañosa sobre precios y disponibilidad y requieren una política de reembolso claramente establecida.

La nueva función se lanzará el 9 de julio en todos los mercados donde se admiten las compras de Instagram. Las empresas pueden registrarse ahora para recibir una notificación cuando estén aprobadas para usar la plataforma. Si el negocio no se aprueba, Instagram proporcionará una guía clara sobre por qué. Instagram dice que ve esta nueva característica como una forma de permitir que las pequeñas empresas vendan productos en su plataforma.

Significa que los artistas pueden vender álbumes, camisetas y otras mercancías físicas en las compras de Instagram.

El movimiento es bueno, considerando que Google está diversificando YouTube de la misma manera. No hace mucho tiempo, las cuentas de artistas de YouTube tenían la posibilidad de vender su mercancía en el sitio debajo de sus videos. YouTube toma una pequeña comisión por cada venta, y los artistas tienen más ojos en su mercancía.

Facebook toma un corte similar en todas las transacciones de compras de Instagram, otra forma de monetizar la plataforma. Apoyar a los creadores de esta manera también reduce la fricción para las pequeñas empresas. Los comerciantes más pequeños como Bandcamp pueden tener dificultades para sobrevivir si la característica se pone de moda.

Entre Google, Facebook y Spotify, los fanáticos de la música tienen pocos incentivos para buscar sitios web de artistas. Es una espada de doble filo para cualquier negocio que busque apoyar a artistas independientes fuera de la gran influencia corporativa.

Fuente: DigitalMusicNews

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