¿QUÉ OPINAN LOS PATROCINANTES DE FIESTAS DE MÚSICA ELECTRÓNICA?

En estos días, es casi imposible asistir a un festival de música sin presenciar signos fuertes de la marca. Desde pancartas en las paredes para organizar los nombres a puestos de vendedores dedicados. Los eventos a gran escala se han convertido y unido a empresas como Red Bull, 7-Up, Bud Light, y T-Mobile.

Estas marcas juegan un papel integral y a menudo agradable en el cultivo de una experiencia completa y satisfactoria de un festival de música. Su presencia no sólo aporta la financiación necesaria requerida para crear la magnitud de este tipo de eventos, sino también una nueva apreciación y el sentimiento de hermandad entre ellos y los asistentes.

A medida que estas marcas acogen más eventos, su imagen y los servicios se vuelven altamente asociados con la propia fiesta real. Un estudio reciente realizado por el grupo promotor en vivo AEG y la marca empresa Momentum Worldwide detallan exactamente cómo calentar la relación entre ellos y los aficionados.

En concreto, sus investigaciones hablan sobre la generación milenaria, los líderes obvios asistentes del festival actual. Según su investigación, un abrumador 93% de los encuestados declaró que les gustaba las marcas que patrocinan eventos en vivo.

80% dijo que van a comprar un producto después de una experiencia festival de música, en lugar de 55% de los que no estaban presentes. Por último, el 37% de los que asistieron a un festival de música tuvieron mejor percepción de la empresa.

No es fácil, sin embargo, para una marca es consistentemente positivo en tales eventos. Se necesita mucho más que un cheque de pago y algunos carteles para fomentar una relación estable con los fans, y es mucho más complicado de lo que uno podría pensar.

Glenn Minerley de Momentum Worldwide reacciona a los hallazgos del estudio: La investigación muestra claramente la gente dará la bienvenida a las marcas en sus experiencias musicales.

El reto interesante ahora es cómo hacerlo de una manera memorable para los consumidores y valioso para las marcas que lo que nuestra industria se ha entregado en el pasado. Todos tenemos que evolucionar.

La forma en que estas marcas van sobre el recibimiento de sus fiestas ha tenido un impacto notable en mis propias experiencias en el pasado. La principal que viene a mi mente es Red Bull.

Si estás en Los Ángeles o Chicago, es raro no ver un stand dedicado a Red Bull que sirve diferentes sabores de sus bebidas detrás de un mostrador azul. Conocido por su participación en todo lo «emocionante y extremo», he encontrado consuelo momentáneo en muchos eventos diferentes cuando recuerdo que el frío de la energía me espera a la vuelta de la esquina.

Su compromiso de acoger a muchos de los fantásticos espectáculos que he asistido en los últimos años, ha arraigado su imagen en mis recuerdos reales. El cariño que siento por estos festivales se debe en parte a las marcas que hacen que la experiencia sea posible.

Otra incorporación notable de marcas en la escena de la música viene directamente a través de las relaciones con el artista. Entre las canciones que acompañan los anuncios patrocinados, y artistas que actúan como portavoces de las marcas fuertemente involucradas, como Martin Garrix y Tiësto con 7UP, la evolución de la música se hace más evidente que nunca y en lugar bien recibido por los fans que son mucho más propensos a comprar productos promocionados por sus músicos favoritos. Ya sea promovido sutilmente o con la cara bien plantados en los productos, no hay duda de que la participación de las empresas en nuestra escena está en su punto más alto. No podemos esperar a ver lo que viene después.

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