Tiësto – EDM significa toda la música que se supone no debes poner

En una entrevista exclusiva para la revista BILLBOARD, Tiësto en el marco del CES de Las Vegas habló sobre su nueva línea de audífonos, su residencia en la ciudad del pecado y dio unas declaraciones sobre la evolución de los géneros músicales que no pasarán desapercibidas. Sin mas preámbulo, aquí les dejamos la entrevista!

Con más de 50.000 expositores, el International Consumer Electronics Show (CES), que se celebra esta semana en Las Vegas, es un campo de batalla de las marcas que tratan de hacer que sus productos se destacan. Puede ser especialmente desalentador para los recién llegados, como la empresa de audífonos australiana Audiofly, que tiene que competir con mega-marcas como Bose y Beats.

Pero Audiofly está recibiendo un impulso gracias al peso pesado del EDM, Tiësto, que recientemente ha diseñado tres audífonos de la marca. «Ha validado increíblemente nuestro producto», dijo el CEO de la marca Dave Thompson de su acuerdo con Tiësto. Cada conjunto de audífonos ClubLife e de la serie lleva el nombre de una de las canciones de Tiesto (ex: «Adagio» y «Paraíso») y varían en precio desde $ 35 a $ 150.

Durante el CES, Thompson y Tiësto han estado haciendo presentaciones en el Centro de Convenciones de Las Vegas y en Hakkasan Nightclub, donde el DJ y productor pronto se embarca en su residencia desde hace varios años. Billboard se sentó con la superestrella holandesa hablar de gadgets, patrocinios corporativos, y sus planes para expandir la marca Club Life.

Billboard: Se siente como toda gran marca tiene sus ojos puestos en EDM. Cuando se acercan ofertas, que te hace decir sí o no?

Tengo que conectar con la marca, y tengo que estar de pie por ella. Tengo que estar orgullosos de estar asociado con ella. También me gusta trabajar con personas que son muy apasionados por lo que hacen, porque yo lo soy. Realmente no salgo en busca de una gran marca, como Budweiser o algo, alguna gran cosa, en realidad no es por eso. Me gusta trabajar con las cosas que uso yo, ya sabes, todos los días. audífonos tenía sentido.

También trabajas con 7UP. ¿Se debe a que están conectados a la cultura juvenil, que es una gran parte de su audiencia?

Eso, y que al igual que él. Yo crecí en ella, y fue siempre una marca fresca, a la que estaba conectado. Además, mi trato con ellos es más creativo que solo recibir un cheque. El año pasado, por ejemplo, firmé siete nuevos DJs – siete chicos que, en un año, se hicieron más grandes debido a este apoyo. Creo que ahí es donde las marcas tienen un potencial real para construir algo duradero. Cuando pienso en la marca Club Life, así es como lo pienso. Es más que una etiqueta, que representa un estilo de vida, mi estilo de vida en el circuito de clubes.

¿Estás buscando para construir la marca Club Life?

Sí, para expandirla, se podría decir. Contamos con los audífonos, para empezar, y estoy trabajando en pistas para un nuevo mix compilación Club Life, y probablemente algunos otros proyectos que no puedo hablar todavía, pero que se ajusten a ese molde.

El año pasado se informó que te mudaste a Las Vegas. ¿Es eso cierto?

En realidad no. Todavía soy un nómada así que no estoy realmente basé en cualquier lugar. Pero es verdad que estoy aquí mucho porque yo hago más de 30 conciertos al año aquí. Y ahora que estoy por firmar de nuevo con Hakkasan, sé que habrá otros dos años, lo cual es muy emocionante para mí porque eso fue siempre mi sueño. Tener una presencia aquí.

Como uno de los pioneros de EDM, ¿sientes la responsabilidad de impulsar el género a nuevos territorios? O, más concretamente, para dirigirla en una dirección que usted respeta?

Absolutamente, pero tomo esto con calma, no se puede ir por ahí y decir: «Bueno, ahora voy a educar a todo el mundo.’ La gente no responde a eso. Vienen a estos espectáculos para pasar un buen rato. Ellos quieren oír cosas nuevas y  quieren oír cosas viejas, así que es un equilibrio. Por supuesto que me gusta tocar música mas experimental, las cosas profundas, ¿sabes? Y a veces eso se cae muy bien, y a veces no. Estos siguen siendo los clubes, somos artistas, así que tienes que ser capaz de leer su entorno.

A un lado Elvis: Tiesto va a marcar las fuentes del Bellagio en Las Vegas

Cuéntanos más acerca de tus sets experimentales. ¿A quién miras en busca de inspiración?

Yo siempre, siempre miro a la generación más joven. Ellos están ansiosos de ver la nueva música y tener ideas frescas. Y, sabes, por cualquier razón parece que algunos artistas mayores están hartos ya, o simplemente no es tan abiertos de mente. Es muy satisfactorio que estar allí en el comienzo de la carrera de un artista joven y llegar a andar juntos un poco. He estado trabajando con Oliver Heldens, este chico Moti, y acabo de firmar una nueva pista con Lucky Charmes que será grande. Cada vez que toco en un festival, DJs me pregunta qué es y cómo lo encontré. Es difícil de describir, porque creo que va a ser una de esas canciones que despierta su propio nuevo subgénero. Es diferente.

Qué subgénero será la próxima gran cosa?

Es difícil de predecir, y yo trato de no molestar. ¿Qué se puede hacer? ¿Qué significan esos géneros aún? EDM solía ser un término para toda la música electrónica de baile, pero ahora sólo significa toda la música que se supone no debes poner. Se convirtió en el nuevo trance. Se hizo muy popular, por lo que ahora todos estamos en el deep house. Y pronto habremos dejado esto atrás. No se puede ganar. Me gustaría que esto hubiese terminado en el EDM, honestamente, porque por fin nos dieron un término que captura todo en una gran familia, como el jazz. Pero, no. Tenemos que mantenernos al día.

Gracias por compartir!

[mailchimpsf_form]